洋退国进 棉柔巾品牌决胜新市场新格局

在这中国百年变局与全球疫情交织影响下，棉柔巾品牌这一特殊时期，作为在2017年才爆发的新市场，出现了洋退国进的新格局，在中国棉柔巾品牌排行榜前二十中占据六成。

一直以为，洋品牌在中国本土品牌更有市场竞争力，在经过中国百年发展，特别是开革开放以后，中国本土品牌的市场竞争力大幅上升，正逐渐得到国民信任。在大数据评价模型计算赋值，通过企业综合实力指标、全网媒体传播态势评价指标、用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等综合评选而出。

在本次中国棉柔巾品牌榜单中，前二十排名中，中国品牌分别为全棉时代、洁柔、、棉柔世家洁丽雅、心相印、邦怡、子初、十月结晶、、好孩子可优比、维达、名创优品等品牌，而其余八席来自于欧美与日本等国家，分别为得宝、、babycare、安慕斯、丽丽贝尔、贝亲、棉花秘密、好奇、舒蔻。而占据榜首位置的是全棉时代，由此可见中国品牌与外国品牌竞争中正逐渐占据上风。

“洋退国进”的兴起源于中国国力提升后，民族的自信心与自豪感得以增强，使得人们的国人逐渐加深的自我认同、对于本土品牌品质的日趋自信，切中了“人民对于美好生活的向往”代表的新消费趋势。依靠中国庞大市场，企业得到发展的同时也在壮大，与国外品牌的差距逐渐缩小，在正面竞争中不落下风。

消费者愿意为国产棉柔巾品牌买单，一方面是国产品牌产品与中国文化的深度结合、时尚演绎，但同时也离不开产品品质的提升，这尤其体现在行业的研发能力和制造力的升级。

曾经面向国际市场的供应链，正在带着数十年积累的前沿技术、制造实力强势回流。经过刻苦发展技术，中国制造已经强大起来了，拥有现代化的智能加工系统，使得中国品牌产品质量上不输球外国产品。凭借国内成熟产品供应链，在成本技术上的优势逐步使中国品牌市场竞争中占据优势，是新市场决胜关键的一环。

供应链解决了生产端的问题，而渠道的拓展则为中国棉柔巾品牌制胜于需求端，线上渠道的大爆发，进一步推动棉柔巾品牌发展。

在疫情影响下，国内外的货物物流不再顺畅，在这一有得的背景下，中国棉柔巾品牌借助于线上渠道蓬勃发展，天猫、京东等渠道大力推广，新兴的直播平台与短视频营销更是为市场注入新的活力，凭此东风，中国棉柔巾品牌逆势增长。

洋退国进已成定局，中国棉柔巾品牌赢得了新市场，创造了新格局，接下来更应该巩固自身，打好内功，再谋发展。