发表时间: 2021-11-12 17:40:04
作者: 广州探索技术有限公司
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2020年,突如其来的新冠肺炎疫情在全球暴发,我国也受到疫情重大影响,给卫生用品行业带来了很大的冲击。在原材料供应紧张,人员复工困难的情况下,卫生用品企业仍积极响应国家号召,勇于承担企业的社会责任,由企业产品转产口罩等防疫物资,满足广大人民群众的防疫物资需求。在疫情好转后,卫生企业需要边生产边防疫,迅速恢复公司主要业务,虽然形势较往年更加艰难,但行业企业仍不断开发新的生产技术,尝试新的零售模式,在这一特殊时期砥砺前行,在新机遇里里寻找企业新的发展方向。
从2020下半年开始,卫生用品生产线逐渐恢复正常供货,设备商配合企业客户研发新的设备性能。由于人民的安全意识提高,对卫生用品的卫生要求更高,湿巾设备中,消毒和卫生湿巾设备需求呈现井喷式增长。而棉柔巾这种新兴环保材料,更是代替洗脸巾、毛巾、洁面巾等产品,得到跨越式增长。
卫生用品企业积极尝试多种新零售、新营销模式:明星代言、IP授权、深度开发电商渠道、直播带货等。 像维达、恒安、全棉时代等通过明星代言合作,扩大产品和品牌的知名度; 花王、天正、恒安、珍爱等通过获得经典动画等角色的IP授权,使产品吸引更多人的注意; 在疫情时期,由于防疫等要求,线下推广如展会、地推等方式受到严重制约,加大线上推广就成了比较可行的方法。行业企业与各大电商平台达成了深度合作,恒安、维达、可靠、全棉时代等卫生用品企业的线上销售额也创下了新纪录。疫情期间,全民宅家生活让短视频和直播迎来快速暴发,越来越多的行业企业在短视频直播中找到了新销路。
在这一轮危机中,各个企业的应对方式都不一至,得到的成效也不一样。大品牌因供应链稳定,企业的抗风险能力较强,反应迅速,有些企业甚至抓住了危机之中隐含的机遇 ,实现了增长,而应对不当的企业受影响较大,甚至出现阶段性停产现象。
在这困难的环境中,卫生用品行业需要团结一致,共克时艰,卫生用品行业的砥砺前行。