新冠疫情下卫生用品行业的砥砺前行

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情在全球暴发，我国也受到疫情重大影响，给卫生用品行业带来了很大的冲击。在原材料供应紧张，人员复工困难的情况下，卫生用品企业仍积极响应国家号召，勇于承担企业的社会责任，由企业产品转产口罩等防疫物资，满足广大人民群众的防疫物资需求。在疫情好转后，卫生企业需要边生产边防疫，迅速恢复公司主要业务，虽然形势较往年更加艰难，但行业企业仍不断开发新的生产技术，尝试新的零售模式，在这一特殊时期砥砺前行，在新机遇里里寻找企业新的发展方向。

从2020下半年开始，卫生用品生产线逐渐恢复正常供货，设备商配合企业客户研发新的设备性能。由于人民的安全意识提高，对卫生用品的卫生要求更高，湿巾设备中，消毒和卫生湿巾设备需求呈现井喷式增长。而棉柔巾这种新兴环保材料，更是代替洗脸巾、毛巾、洁面巾等产品，得到跨越式增长。

卫生用品企业积极尝试多种新零售、新营销模式：明星代言、IP授权、深度开发电商渠道、直播带货等。 像维达、恒安、全棉时代等通过明星代言合作，扩大产品和品牌的知名度； 花王、天正、恒安、珍爱等通过获得经典动画等角色的IP授权，使产品吸引更多人的注意； 在疫情时期，由于防疫等要求，线下推广如展会、地推等方式受到严重制约，加大线上推广就成了比较可行的方法。行业企业与各大电商平台达成了深度合作，恒安、维达、可靠、全棉时代等卫生用品企业的线上销售额也创下了新纪录。疫情期间，全民宅家生活让短视频和直播迎来快速暴发，越来越多的行业企业在短视频直播中找到了新销路。

在这一轮危机中，各个企业的应对方式都不一至，得到的成效也不一样。大品牌因供应链稳定，企业的抗风险能力较强，反应迅速，有些企业甚至抓住了危机之中隐含的机遇 ，实现了增长，而应对不当的企业受影响较大，甚至出现阶段性停产现象。

在这困难的环境中，卫生用品行业需要团结一致，共克时艰，卫生用品行业的砥砺前行。