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新冠疫情下卫生用品行业的砥砺前行

发表时间: 2021-11-12 17:40:04

作者: 广州探索技术有限公司

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2020年,突如其来的新冠肺炎疫情在全球暴发,我国也受到疫情重大影响,给卫生用品行业带来了很大的冲击。在原材料供应紧张,人员复工困难的情况下,卫生用品企业仍积极响应国家号召,勇于承担企业的社会责任,由企业产品转产口罩等防疫物资满足广大人民群众的防疫物资需求。在疫情好转后,卫生企业需要边生产边防疫,迅速恢复公司主要业务,虽然形势较往年更加艰难,但行业企业仍不断开发新的生产技术,尝试新的零售模式,在这一特殊时期砥砺前行在新机遇里里寻找企业新的发展方向

2020下半年开始,卫生用品生产线逐渐恢复正常供货,设备商配合企业客户研发新的设备性能。由于人民的安全意识提高,对卫生用品的卫生要求更高,湿巾设备中,消毒和卫生湿巾设备需求呈现井喷式增长而棉柔巾这种新兴环保材料,更是代替洗脸巾、毛巾、洁面巾等产品,得到跨越式增长。

卫生用品企业积极尝试多种新零售、新营销模式:明星代言、IP授权、深度开发电商渠道、直播带货等。 维达、恒安、全棉时代等通过明星代言合作,扩大产品和品牌的知名度; 花王、天正、恒安、珍爱等通过获得经典动画等角色的IP授权,使产品吸引更多人的注意; 在疫情时期,由于防疫等要求,线下推广如展会、地推等方式受到严重制约,加大线上推广就成了比较可行的方法。行业企业与各大电商平台达成了深度合作,恒安、维达、可靠、全棉时代等卫生用品企业的线上销售额也创下了新纪录。疫情期间,全民宅家生活让短视频和直播迎来快速暴发,越来越多的行业企业在短视频直播中找到了新销路。



在这一轮危机中,各个企业的应对方式都不一至,得到的成效也不一样。大品牌因供应链稳定,企业的抗风险能力较强,反应迅速,有些企业甚至抓住了危机之中隐含的机遇 ,实现了增长,而应对不当的企业受影响较大,甚至出现阶段性停产现象。

在这困难的环境中,卫生用品行业需要团结一致,共克时艰,卫生用品行业的砥砺前行。

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