棉柔巾应培育高端品牌 促进高质量发展

2021年，我国发布了“十四五”规划和2035年远景目标纲要。在纲要中，首次明确提出要大力发展中国高端品牌的创建活动。高端品牌的提出还是国家长期发展规划中还是第一次，因此培育高端品牌对促进中国的高质量发展有非常重要的意义与作用。而棉柔巾作为生活用纸中新兴环保型产品，其具有柔软细腻、吸水性佳、不掉屑等特点，是纸巾、化妆棉、洗脸巾等产品的新环保型替代产品。生活用纸作为国计民生中一环，棉柔巾培育出高端品牌，会对其它行业有很大的借鉴意义。

那怎样培育棉柔巾的高端品牌呢？

首先要明白什么是高端品牌？按照品牌影响力的评价已经有一个基本定义，要有很高的市场占有率，很强的顾客粘性，还要有很强的行业领导力，甚至全球经济的领导力。高端品牌一般来说拥有三大权益：产品定价权、标准的定标权、生产的定制权。高端品牌的特点就是具有高附加值、高技术含量、高社会影响力。

那么棉柔巾的高端品牌之路该如何开展呢？又如何培育高端品牌呢？

在这个新时代里，品牌的发展也应该有不一样的改变 ，品牌发展应该兼顾：知名度、忠诚度、美誉度、持久度、和谐度。

知名度

知名度要怎样提升呢？首先要做好品牌的高水平设计，设计当中外观、名称都是很重要的内容。其次提高产品服务市场的占有率，在市场占有率中，产品服务的定位很重要，大多数定位于年轻群体，但针对 老年人与特殊人群的开发远远不够。知名度的有效传播，长期以来传播就靠砸广告，就是烧钱，这是有问题的。现在网络、APP、自媒体占据主流地位，结合当下推广将产品得到消费者的认知与理解。

忠诚度

想要顾客对品牌有粘性，重复多次购买，首要是产品质量，其次是价格，最后是便利性，方便，简化购买流程是当代年轻人与购买者所选择的非常重要一个因素。

美誉度

企业美誉度的提升主要有三点。第一点企业要高度重视企业的合规性。第二点大人对与社会对企业的信任度。第三点企业要社会责任感。

持久度

高端品牌要保持持久度，维护品牌持久度首先要做到长期规划，做产品要有工匠精神。其次要高度重视企业与品牌的传承，最后要做到新创，没有创新就没有生命力。

和谐度

和谐才能共生，才能共赢，没有和谐这个理念与文化，品牌也走不远。高端品牌要维护产业生态圈的和谐，要有竞争，更有合作，才能推动整个行业的发展壮大，自身才能更强大。其次带头维护自然生态的和谐，这个非常重要，特别是我国在提出碳中和、碳达峰等后，高端品牌特别要关注“ESG”标准。“E”就是环境，“S”就是社会，“G”就是企业企治理。

综合上述，棉柔巾要想培育出高端品牌，就要大力提升品牌的知名度、忠诚度、美誉度、持久度、和谐度，促进企业向更高质量发展。